视觉传达设计专业教育阶段培养方案

Curriculum for Professional Training Program

for Undergraduate in Visual Communication Design

专业代码：130502

一、业务培养目标

本专业培养具备国际设计文化视野、中国设计文化特色、适合于创新时代需求，集传统平面（印刷）媒体和现代数字媒体，能在专业设计机构、设计公司、新闻出版机构和企事业单位从事广告设计、包装设计、企业形象设计、书籍设计、现代数字媒体设计等艺术设计和研究工作，具有较强的综合设计能力，适应社会多元化发展需求的应用型高级专门人才。

二、业务培养要求

本专业学生主要学习视觉传达设计专业的基本理论和基本方法，通过艺术设计思维能力的培养、艺术设计方法和设计技能的基本训练，使学生具备本专业创新设计的基本素质。具有在广告设计、包装设计、企业形象设计、书籍设计、现代数字媒体设计等领域进行艺术设计的能力。毕业生应获得以下基本知识和能力：

1．掌握视觉传达设计的基本理论、基本知识；

2．掌握视觉传达设计的表现技法，体会和运用设计理论、图形、文字、影像、空间等多种互动媒介进行设计学习，能对广告、包装、企业形象、书籍、现代数字媒体等领域进行完整的创意设计。

3．了解国内外视觉传达设计专业的前沿理论、发展动态及应用前景；

4．熟练运用计算机进行辅助设计，具有一定的设计软件应用能力；

5．具有较强的宏观把握能力和实际操作能力，包括沟通、组织、策划、创造、表现等方面的综合设计能力；

6．掌握文件检索、数据查询的基本方法，具有一定的专业研究和实际工作能力；

7．掌握一门外语，并能熟练运用。

三、学制与学位

学制：4年，实行3到6年弹性学制，前三学期在专业大类学习，第四学期开始在专业教育阶段学习。

学位：艺术学学士

四、核心课程

图形设计、字体与版式设计、视觉传播、消费心理学、数字界面设计、艺术摄影摄像、品牌形象策划、媒体交互设计、展示设计、专业课题设计

五、专业培养阶段课程指导性修读计划表

课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	学时					开课学期	建议修读学期	修读说明
课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	总计	讲授	研习	实验	实践	开课学期	建议修读学期	修读说明
专业课程	视觉传达设计必修	411809011	视觉传播 Visual Communication	2	32	16	12		4	春	4
		411809102	消费心理学 Consumer Psychology	2	32	16	16			秋	5、7
		411809012	数字界面设计 Digital Interface Design	2	32	4	12		16	春	4、6
		411809013	品牌形象策划 Brand Image Planning	2	32	8	20		4	春、秋	5、6
		411809014	展示设计 Display Design	2	32	4	12		16	秋	7
		411809094	图形设计 Graphic Disign	2.5	40	12	28			春	4
		小计		12.5	200
	视觉传达设计（平面设计）模块Ａ选修	411808113	字体设计 Font Design	3	48	12	16		20	春	4
		411809017	版面编排与设计 Layout Design	3	48	12	16		20	春	4
		411809018	插画艺术 Illustration Art	3	48	12	20		16	春、秋	4、5
		411809020	艺术摄影摄像 Art Photography	3	48	8	16		24	春、秋	4、5
		411809021	标志设计 Logo Design	3	48	8	16		24	春、秋	4、5
		411809022	型录与印刷工艺 Techniques of Catalogs and Printing	4	64	8	16		24	秋	5
		411809095	招贴艺术设计 Poster Design	3	48	16	16		16	秋	5
		411809096	包装结构设计 Packaging Structure Design	3	48	20	28			秋	5
		411809025	书籍设计① Book Design ①	5	80	24	24		32	秋	5
		411809097	包装装潢设计 Packaging Decoration Design	3	48	8	24		16	春	6
		411809098	视觉形象系统设计 Visual Image Design	4	64	24		16	24	春	6
		411809028	广告创意与策划 Advertising Creativity and Planning	4	64	20	16		28	春	6
		411809029	书籍设计② Book Design ②	3	48	20	28			春	6
		411809030	市场调研与分析 Market Research and Analysis	6	96	24	24		48	秋	7
		411809031	综合设计表现 Comprehensive Design Representing	2	32	8	8		16	秋	7
		411809032	专业课题设计 Specialized Project Design	8	128	16	48		64	秋	7

课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	学时					开课学期	建议修读学期	修读说明
课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	总计	讲授	研习	实验	实践	开课学期	建议修读学期	修读说明
专业课程	视觉传达设计（平面设计）模块Ｂ选修	411809034	创意字体 Innovative Font	3	48	12	16		20	春	4
		411808004	版式设计 Layout Design	3	48	12	16		20	春	4
		411809035	商业插图 Commercial Illustration	3	48	12	20		16	春、秋	4、5
		411809036	广告摄影摄像 Advertising Photography and Video	3	48	8	16		24	春、秋	4、5
		411809099	品牌标志设计 Brand Logo Design	4.5	72	32	20		20	春、秋	4、5
		411809038	书籍设计与印刷 Book Design and Printing	5	80	24	20		36	秋	5
		411809039	广告招贴设计 Advertising Poster Design	3	48	8	16		24	秋	5
		411809100	包装容器与结构设计 Vessel Packaging and Structure Design	3	48	16	16		16	秋	5
		411809041	商业型录设计 Commercial Catalogue Design	3	48	8	16		24	秋	5
		411809042	案例分析 Case Analysis	2	32	16	16			春、秋	5、6
		411809043	品牌包装装潢设计 Brand ackaging and Decoration Design	4	64	16	20		28	春	6
		411809044	品牌形象设计 Brand Image Design	4	64	16	20		28	春	6
		411809101	广告设计与营销 Advertising Design and Marketing	3.5	56	20	20		16	春、秋	5、6
		411809030	市场调研与分析 Market Research and Analysis	6	96	24	24		48	秋	7
		411809031	综合设计表现 Integrated Design Rendering	2	32	8	8		16	秋	7
		411809032	专业课题设计 Specialized Project Design	8	128	16	48		64	秋	7
		任一模块小计		60	960	任选一模块修读，至少修读30学分
	视觉传达设计（现代数字媒体设计）模块Ａ选修	411809047	视听语言 Audio Language	2	32	20	12			春	4
		411809048	交互艺术设计 Interactive Art Design	4	64	12	52			春	4
		411809049	动态视觉语言 Dynamic Visual Language	3	48	16	32			春	4
		411809050	数字插画 Digital Illustration	3	48	4	12	16	16	春	4
		411809051	虚拟可视技术① Virtual Visual Techniques ①	4	64	4	32	20	8	秋	5
		411809052	虚拟可视技术② Virtual visual Techniques ②	4	64	4	32	20	8	秋	5
		411809053	数字音效合成 Digital Sound Synthesis	4	64	4	12	16	32	秋	5
		411809054	实验视听表现 Experimental Audio-visual Rendering	4	64	8		8	48	秋	5

课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	学时					开课学期	建议修读学期	修读说明
课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	总计	讲授	研习	实验	实践	开课学期	建议修读学期	修读说明
专业课程	视觉传达设计（现代数字媒体设计）模块Ａ选修	411809055	虚拟可视技术③ Virtual Visual Techniques ③	4	64	4	32	20	8	春	6
		411809056	虚拟可视技术④ Virtual Visual Techniques ④	4	64	4	32	20	8	春	6
		411809057	虚拟现实表现① Virtual Reality Rendering ①	2	32	8	16		8	春	6
		411809058	虚拟项目策划 Virtual Project Planning	2	32	8	16		8	春	6
		411809059	虚拟拍摄技术 Virtual Filming Techniques	4	64	16			48	春	6
		411809060	仿真粒子应用 Simulate Particle Applications	4	64	16	32		16	春	6
		411809061	虚拟现实表现② Virtual Reality Rendering ②	6	96	8	64		24	秋	7
		411809062	案例设计 Case Design	6	96	16	64		16	秋	7
	视觉传达设计（现代数字媒体设计）模块Ｂ	411809063	视听表达 Audio-visual Presentation	2	32	20	12			春	4
		411809064	媒体交互设计 Media Interactive Design	4	64	12	52			春	4
		411809065	动态视觉表现 Dynamic Visual Rendering	3	48	16	32			春	4
		411809066	CG绘画 CG Drawing	3	48	4	12	16	16	春	4
		411809067	媒体数字技术① Media Digital Techniques ①	4	64	4	32	20	8	秋	5
		411809068	媒体数字技术② Media Digital Techniques ②	4	64	4	32	20	8	秋	5
		411809069	数字配音配乐 Digital Dubbing and Score	4	64	4	12	16	32	秋	5
		411809070	实验视频制作 Experimental Video Production	4	64	8		8	48	秋	5
		411809071	媒体数字技术③ Media Digital Techniques ③	4	64	4	32	20	8	春	6
		411809072	媒体数字技术④ Media Digital Techniques ④	4	64	4	32	20	8	春	6
		411809073	媒体创意表现① Media Innovative Rendering①	2	32	8	16		8	春	6
		411809074	媒体项目策划 Media Project Planning	2	32	8	16		8	春	6
		411809075	数字拍摄技术 Digital Filming Techniques	4	64	16			48	春	6
		411809076	粒子特效应用 Special Effect Applications of Particles	4	64	16	32		16	春	6
		411809077	媒体创意表现② Media Innovative Rendering ②	6	96	8	64		24	秋	7
		411809078	专题设计 Project Design	6	96	16	64		16	秋	7
		任一模块小计		60	960	任选一模块修读，至少修读30学分

课程类别	课程性质	课程代码	课程名称	学分	学时					开课学期	建议修读学期	修读说明
课程类别	课程性质	课程代码	课程名称	学分	总计	讲授	研习	实验	实践	开课学期	建议修读学期	修读说明
专业课程	跨专业课程	411809007	字体与版式设计 Font and Layout Design	4	64	20	28		16	春、秋	4、5
		411809008	影视后期合成 After-Effects Synthesis of Film and Television	4	64	4		48	12	春	4
		411810001	中外建筑园林史 World History of Gardens	2	32	4	28			春	4
		411808028	环境初步 Preliminary Environmental Design	2	32	4	28			春	4
		411808034	建筑制图 Architectural Drawing	2	32	4	28			春	4
		411810002	室内外效果图技法 Interior and Outdoor Effect Drawing Techniques	2	32	4	28			春	4
		411807134	产品表现技法 Product Rendering Techniques	2	32	4	28			春	4
		411807135	设计专业英语 ESP(English for Specific Purpose) for Design	2	32	12	20			春	4
		411807087	时尚插画 Fashion Illustration	2	32	8	24			春	4
		411807088	现代服饰艺术 Modern Fashion Art	2	32	16	16			春	4
		411808108	招贴设计 Poster Design	2	32	10	14		8	春、秋	5、6
		411809001	包装设计 Packaging Design	2	32	10	14		8	春、秋	5、6
		411809002	动态图形设计 Dynamic Graphic Design	4	64	16	48			秋	5
		411810003	居室设计 Housing Design	2	32	4	28			秋	5
		411810004	小区景观设计 Residential Landscape Design	2	32	4	28			秋	5
		411807136	创意家居用品设计 Innovative Design of Household Appliances	4	64	16	32		16	秋	5
		411807089	服饰色彩与搭配技巧 Techniques of Costume Color and Collocation	2	32	16	16			秋	5
		411807090	服装品牌管理 Costume Brand Management	2	32	16	16			秋	5
		411809003	标志与VI设计 Logo and VI Design	4	64	20	28		16	春、秋	5、6
		411809004	交互界面设计 Interface Design	4	64	16	16	32		春	6
		411810005	商业店面设计 Store Design	2	32	4	28			春	6
		411810006	城市景观设计 Urban Landscape Design	2	32	4	28			春	6
		411807091	时尚饰品设计 Fashion Accessories Design	2	32	12	20			春	6
		411807092	时尚造型 Fashion Styling	2	32	12	20			春	6
		411809005	商业型录与画册设计 Commercial Catalog and Album Design	4	64	20	28		16	春、秋	6、7

课程类别	修读性质		课程代码	课程名称	学分	学时						开课学期	建议修读学期	修读说明
课程类别	修读性质		课程代码	课程名称	学分	总计		讲授	研习	实验	实践	开课学期	建议修读学期	修读说明
专业课程	跨专业课程		411809006	影片剪辑 Film Editing	4	64		4		48	12	秋	7
			411807093	服装陈列设计 Costume Display Design	2	32		12	20			秋	7
			411807094	服装店铺运作 Costume Store Operation	2	32		16	16			秋	7
			411807137	家具设计 Furniture Design	4	64		8	24		32	春、秋	6、7
			411807138	灯具设计 Lighting Design	4	64		8	24		32	春、秋	6、7
			小计		80	1280	至少修读16学分
	合计：专业课程要求修读58.5学分，其中必修12.5学分，选修46学分（专业模块课程30学分、跨专业课程16学分）
实践教学环节	必修	401808015		专业考察 Specialized Investigation	2	3周						秋	5
		401809005		毕业实习 Graduation Field Work	1	3周						秋	7
		401808001		毕业论文 Graduation Thesis	8	8周						春	8
		小计			11
	选修	401809001		平面设计实践创新平台③ Innovative Practice Platform for Graphic Design ③	1	2周						春	4	任选一门修读
		401809002		现代数字媒体设计实践创新平台③ Innovative Practice Platform for Modern Digital Media Design ③	1	2周						春	4
		401810001		环境设计实践创新平台③ Innovative Practice Platform for Environmental Design ③	1	2周						春	4
		401807017		产品设计实践创新平台③ Innovative Practice Platform for Product Design ③	1	2周						春	4
		401807018		服装与服饰设计实践创新平台③ Innovative Practice Platform for Fashion Design ③	1	2周						春	4
		401809003		平面设计实践创新平台④ Innovative Practice Platform for Graphic Design ④	1	2周						春	6
		401809004		现代数字媒体设计实践创新平台④ Innovative Practice Platform for Modern Digital Media Design ④	1	2周						春	6
		401810002		环境设计实践创新平台④ Innovative Practice Platform for Environmental Design ④	1	2周						春	6
		401807019		产品设计实践创新平台④ Innovative Practice Platform for Product Design ④	1	2周						春	6
		401807020		服装与服饰设计实践创新平台④ Innovative Practice Platform for Fashion Design ④	1	2周						春	6
		课外创新实践 Extracurricular Innovation Practice			5							春、秋	1-8	不计入总学分
		小计			15	至少修读2+5学分
	合计：实践环节要求学生至少修读13学分，其中必修11学分，选修2+5学分（含课外创新实践5学分，不计入总学分）。实践创新平台③、实践创新平台④各开出不同专业方向工作坊，学生各选择1学分修读）

六、主要实践性教学环节

序号	课程代码	课程名称	周数（学时）	学分	学期	修读性质	备　注
1	409001001	军事训练 Military Training	2周	1	1	必修
2	401808015	专业考察 Specialized Investigation	3周	2	5	必修
3	401809005	毕业实习 Graduation Field Work	3周	1	7	必修
4	401807001	毕业设计（设计说明） Graduation Thesis（Design Discription）	8周	8	8	必修
5	401811001	实践创新平台① Innovative Practice Platform ①	2周	1	2	选修	选择任一工作坊完成该部分学习
6	401807013	实践创新平台② Innovative Practice Platform ②	3周	1	3	选修	可选择任一工作坊完成该部分学习
7	401807014	实践创新平台③ Innovative Practice Platform ③	2周	1	4	选修	可选择任一方向实践创新平台③
8	401807015	实践创新平台④ Innovative Practice Platform ④	2周	1	6	选修	可选择任一方向实践创新平台④
合计			25周	16

七、专业培养阶段教学周进程安排表

周学期	1	2	3		4	5	6	7	8	9		10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27
四	理论教学																		实践创新平台③		考试机动
五	专业考察			理论教学																		考试机动
六	理论教学																		实践创新平台④		考试机动
七	理论教学																		毕业实习			考试机动
八	毕业设计（论文）										毕业就业

八、说明

1．学生需在专业导师的指导下选择自己的学习进程，修满规定的学分。

2．建议学生每学期选课不超过35学分，不低于16学分。

3．其它学院选修本专业的跨学科课程时，建议从跨专业课程中选择（见表四中“跨专业课程”）。

4．关于必修课程的修读学期作如下说明：

《消费心理学》平面设计第5学期修读；现代数字媒体设计专业方向第7学期修读；

《数字界面设计》平面设计第6学期修读；现代数字媒体设计专业方向第4学期修读；

《品牌形象策划》平面设计第6学期修读；现代数字媒体设计专业方向第5学期修读。

培养方案制订负责人：魏坤丁一王颖　教学院长：曹琳　　　院长：王心耀