广告学（专升本）专业人才培养方案
Curriculum for Advertising Program
专业代码：050303
一、培养目标
本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、视觉传达等学科的基本知识。具备良好综合素养和专业素养，具备系统广告学理论知识与操作技能，具备创新精神和实践能力。能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他机构，从事广告运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等工作的应用型高级人才。
二、培养要求
本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力。
毕业生应达到以下要求：
1．拥护中国共产党，热爱祖国。具有改革创新意识和国际竞争意识，具有奉献精神和团队精神；具备正确的人生观与价值观，养成良好的道德情操和个人行为规范、诚信守法、公平竞争的意识。
2．掌握较丰富的科学文化知识、较扎实的广告学学科基础知识，系统掌握本专业必需的基础理论，初步掌握进行教育创新和科学技术创新的思想和方法。了解本学科的发展动态、应用前景和行业需求。
3．具备较丰富的传统文化知识，继承优秀传统文化，养成健康、高尚的审美观念和审美能力，形成具有传统文化底蕴与现代精神的健全人格。
4．掌握一门外语，具备一定的国际视野和国际交流与合作能力，具有较强的计算机应用能力。
5．掌握体育运动的基本知识和科学锻炼身体的技能，达到国家规定的《大学生体育合格标准》和军事训练合格标准。养成良好的锻炼习惯、卫生习惯和生活习惯，具备健全的心理和健康的体魄。
6.了解国内外广告产业的发展现状与趋势。掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识。
7.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义。具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。
8.具备在整合营销背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。
三、学制与学位
学制：2年
学位：文学学士
四、核心课程
传播学、营销学、社会学概论、广告策划与设计、广告文案、市场调查与统计、广告法规、影视广告、广告摄影等。
五、课程构成及学分分配汇总表
课程类别 | 至少应 修学分 | 占总学分比例 % | ||||
通识教育课程 | 选修 | 公共选修课程、跨学科选修课程 | 7 | 6.8% | ||
专业基础课程 | 必修 | 基础课程 | 8 | 12.2% | ||
专业课程 | 必修 | 核心课程 | 11 | 16.7% | ||
选修 | 广告学方向 | 22 | 33.5% | |||
实践教学环节 | 必修 | 集中性实践 | 20 | 30.5% | ||
毕业最低应修学分 | 68 | 必修 | 59.5% | 实践教学学分占比 | 30.5% | |
选修 | 40.5% | |||||
说明：统计实践教学学分占总学分的比例时，含单独实践教学环节学分，单设实验课、课程内上机、实践及实验学时折算学分。课程内研习学时不统计。
六、课程教学指导性修读建议安排表
课 程 类 别 | 修 读 性 质 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 学时 | 开课 学期 | 建议 修读 学期 | 修读说明 | ||||
总 计 | 讲 授 | 研 习 | 实 验 | 实 践 | ||||||||
通 识 课 程 | 选 修 | 公共选修（任选）课程 | ≥4. | 春、秋 | 1、2 | 公共任选课至少修读三类。 | ||||||
跨学科选修课程（含大学语文） | ≥3 | 春、秋 | 1-3 | 大学语文开设文学鉴赏与写作、中国语文、应用文写作3门课程，学生至少选择1门 | ||||||||
小 计 | ≥7 | |||||||||||
总计学分 | ≥7 | |||||||||||
课 程 类 别 | 修 读 性 质 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 学时 | 开课 学期 | 建议 修读 学期 | 修读说明 | |||||||||||||
总 计 | 讲 授 | 研 习 | 实 验 | 实 践 | |||||||||||||||||
专 业 基 础 课 程 | 必 修 | 410402004 | 传播学 Introduction to Communication Theory | 3 | 48 | 24 | 24 | 春、秋 | 1 | ||||||||||||
410402052 | 营销学 Marketing | 3 | 48 | 32 | 16 | 春、秋 | 1 | ||||||||||||||
410402053 | 社会学概论 Introduction to Sociology | 2 | 32 | 20 | 12 | 秋、春 | 2 | ||||||||||||||
小 计 | 8 | 128 | 76 | 36 | 16 | ||||||||||||||||
合计：专业基础课程要求至少修读8学分，必修8学分 | |||||||||||||||||||||
专 业 课 程 | 必 修 | 410402010 | 广告策划与设计 Creative Advertising and Design | 3 | 48 | 24 | 24 | 秋、春 | 1 | ||||||||||||
410402061 | 广告法规 Advertising Regulations | 2 | 32 | 24 | 8 | 春、秋 | 1 | ||||||||||||||
410402059 | 广告文案 Writing of Advertisement | 3 | 48 | 32 | 16 | 春、秋 | 2 | ||||||||||||||
410402058 | 市场调查与统计 Evaluation of Advertisement | 3 | 48 | 32 | 16 | 秋、春 | 2 | ||||||||||||||
小 计 | 11 | 176 | 112 | 8 | 56 | ||||||||||||||||
选 修 | 410402052 | 广告摄影摄像 Advertising Photography | 4 | 64 | 32 | 32 | 春、秋 | 1 | |||||||||||||
410402013 | 广告经营与管理 Advertising Management Theory | 2 | 32 | 24 | 8 | 秋、春 | 1 | ||||||||||||||
410402036 | 网络营销与策划 Cyber-Marketing Strategy | 2 | 32 | 18 | 14 | 秋、春 | 1 | ||||||||||||||
410403002 | CorelDraw | 2 | 32 | 16 | 16 | 秋、春 | 1 | ||||||||||||||
410402016 | 广告美学 Advertising Aesthetics | 2 | 32 | 18 | 14 | 秋、春 | 1 | ||||||||||||||
410402056 | 西方流行文学名著选读 Studying of Popular Literature in the West | 2 | 32 | 16 | 16 | 春、秋 | 1 | ||||||||||||||
410402015 | 广告媒体研究 Study of Advertisement Media | 2 | 32 | 16 | 8 | 8 | 春、秋 | 2 | |||||||||||||
410402011 | 广告创意思维 Theories of Advertising Creativity | 2 | 32 | 16 | 16 | 春、秋 | 2 | ||||||||||||||
410402042 | 影视广告 Advertising Production on Film and Television | 3 | 48 | 24 | 24 | 秋、春 | 2 | ||||||||||||||
410402029 | 媒介经营与管理 Media Management | 2 | 32 | 18 | 14 | 春、秋 | 2 | ||||||||||||||
410402034 | 网络传播 Internet Communication | 3 | 48 | 32 | 16 | 春、秋 | 2 | ||||||||||||||
410402028 | 跨文化传播 Cross-cultural Communication | 2 | 32 | 20 | 12 | 春、秋 | 2 | ||||||||||||||
410402003 | Photoshop | 4 | 64 | 32 | 32 | 春、秋 | 2 | ||||||||||||||
410402066 | 整合营销传播 IMC | 2 | 32 | 16 | 16 | 春、秋 | 2 | ||||||||||||||
410402008 | 公关策划 Public Relation Planning | 2 | 32 | 16 | 16 | 春、秋 | 3 | ||||||||||||||
410402030 | 平面广告创意 Creativity of Print Ads | 2 | 32 | 16 | 16 | 秋、春 | 3 | ||||||||||||||
410402009 | 广告案例评析 Advertising Case Studies | 2 | 32 | 14 | 8 | 10 | 春、秋 | 3 | |||||||||||||
410204027 | 经典广告研究 Classic Case Studies in Advertising | 2 | 32 | 16 | 16 | 春、秋 | 3 | ||||||||||||||
课 程 类 别 | 修 读 性 质 | 课程代码 | 课程名称 | 学 分 | 学时 | 开课 学期 | 建议 修读 学期 | 修读说明 | ||||
总 计 | 讲 授 | 研 习 | 实 验 | 实 践 | ||||||||
专 业 课 程 | 选 修 | 410402027 | 广告文化研究 Culture of Advertising | 2 | 32 | 18 | 14 | 秋、春 | 3 | |||
410803023 | 网页设计 Web Design | 2 | 32 | 16 | 16 | 秋、春 | 3 | |||||
410101205 | 电视栏目策划与制作 TV program Planning and Production | 2 | 32 | 16 | 16 | 春、秋 | 3 | |||||
410401026 | 影视剧本创作 Foundamentals of Screenwriting | 2 | 32 | 16 | 16 | 秋、春 | 3 | |||||
410402065 | 英美广告专题 Advertising of thUK and the U.S | 2 | 32 | 16 | 16 | 秋、春 | 3 | |||||
小 计 | 52 | 832 | 442 | 156 | 32 | 186 | ||||||
合计：专业课程要求至少修读33学分，其中必修11学分，选修22学分。 | ||||||||||||
实 践 环 节 | 必 修 | 400402002 | 毕业实习 Graduation practice | 12 | 12周 | 秋 | 3 | 10-21周 | ||||
400402001 | 毕业论文 Graduation Thesis | 8 | 8周 | 春 | 4 | 1-8周 | ||||||
合计实践环节要求至少修读20学分 | ||||||||||||
七、主要实践性教学环节
序号 | 课程编号 | 课程名称 | 周数 （学时） | 学分 | 修读 性质 | 备 注 |
6 | 400402002 | 毕业实习 Graduation Internship | 12周 | 12 | 必修 | 10-21周 |
7 | 400402001 | 毕业论文 Graduation Thesis | 8周 | 8 | 必修 | 1-8周 |
合计 | 20 | 20 | ||||
九、教学周进程安排表
周 学期 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | ||
一 | 理论教学 | 考试 机动 实践 | |||||||||||||||||||||||||||
二 | 理论教学 | 考试 机动 实践 | |||||||||||||||||||||||||||
三 | 理论教学 | 考试 毕业实习 机动 | |||||||||||||||||||||||||||
四 | 毕业论文 | 机动 | 毕业就业 | ||||||||||||||||||||||||||
十、说明
1.学生须在专业导师的指导下选择自己的学习进程，修满规定的学分。
2.所有课程学分须在前三个学期修完。第三学期10-21周进行毕业实习。第四学期1-8周完成毕业论文。
3.第一、二学期每学期至少修读20学分，第三学期至少修读8学分。第三学期的课程在1-8周完成，第9周考试。
4.专升本第三学期上课时间为1-8周，所开课程外专业学生不建议选修。
培养方案制订负责人：刘祖斌教学院长：彭松乔院长：邓正兵
