广告学专业人才培养方案

发布者：万亮发布时间：2016-03-17浏览次数：3680

广告学专业人才培养方案

Curriculum for Advertising Program

专业代码：050303


一、培养目标

本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、视觉传达等学科的基本知识。具备良好综合素养和专业素养，具备系统广告学理论知识与操作技能，具备创新精神和实践能力。能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他机构，从事广告运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等工作的应用型高级人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力。

毕业生应达到以下要求：

1．拥护中国共产党，热爱祖国。具有改革创新意识和国际竞争意识，具有奉献精神和团队精神；具备正确的人生观与价值观，养成良好的道德情操和个人行为规范、诚信守法、公平竞争的意识。

2．掌握较丰富的科学文化知识、较扎实的广告学学科基础知识，系统掌握本专业必需的基础理论，初步掌握进行教育创新和科学技术创新的思想和方法。了解本学科的发展动态、应用前景和行业需求。

3．具备较丰富的传统文化知识，继承优秀传统文化，养成健康、高尚的审美观念和审美能力，形成具有传统文化底蕴与现代精神的健全人格。

4．掌握一门外语，具备一定的国际视野和国际交流与合作能力，具有较强的计算机应用能力。

5．掌握体育运动的基本知识和科学锻炼身体的技能，达到国家规定的《大学生体育合格标准》和军事训练合格标准。养成良好的锻炼习惯、卫生习惯和生活习惯，具备健全的心理和健康的体魄。

6.了解国内外广告产业的发展现状与趋势。掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识。

7.熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义。具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。

8.具备在整合营销背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。

三、学制与学位

学制：4年，实行3到6年的弹性学制。

学位：文学学士学位

四、核心课程

传播学、营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等。

五、课程构成及学分分配表

课程类别

至少应

修学分

占总学分比例 %

通识教育课程

必修

公共课程

41.5

25.2

选修

文化素质教育公选课（含江汉大讲坛）

7＋1

4.8

跨学科选修课程（含大学语文）

6

3.6

专业基础课程

必修

基础课程

14

8.4

选修

拓展课程

17

10.3

专业课程

必修

核心课程

19

11.5

选修

广告学方向

28.5

17.2

实践教学环节

必修

集中性实践

29

17.6

选修

广告实训

2

1.2

课外创新实践

5

不计入总学分

毕业最低

应修学分

165＋5

（5学分不计入总学分）

必修

62.7%

实践教学学分占比

43.7%

选修

37.7%








说明：统计实践教学学分占总学分的比例时，含单独实践教学环节学分，单设实验课、课程内上机、实践及实验学时折算学分。课程内研习学时不统计。




六、课程教学指导性修读计划表

课

程

类

别

修

读

性

质

课程代码

课程名称

学　分

学时

开课

学期

建议

修读

学期

备注

总

计

讲

授

研

习

实

验

实

践

通

识

教

育

课

程

必修

411501001

马克思主义基本原理概论

Marxist Philosophy

3

48

32

12


4

春、秋

1-4


411502001

中国特色社会主义理论体系概论

Theories of Socialism with   Chinese Characteristics

6

96

48

16


32

春、秋

1-4


411503001

思想道德修养与法律基础

Civic & Legal Education

3

48

28

12


8

春、秋

1-4


411502002

中国近现代史纲要

Modern & Contemporary   Chinese History

2

32

20

8


4

春、秋

1-4


411402021

大学英语（读写译）①

College English(Reading,   writing and Translation) ①

1.5

24

20

4



春、秋

1

学生选修一个语种

411402006

大学英语（读写译）②

College English(Reading,   writing and Translation) ②

2

32

24

8



春、秋

2

411402007

大学英语（读写译）③

College English(Reading,   writing and Translation) ③

2

32

24

8



春、秋

3

411402008

大学英语（读写译）④

College English(Reading,   writing and Translation) ④

2

32

24

8



春、秋

4

411402022

大学英语（听力）①

College English(Listening) ①

1

16

16




春、秋

1

411402023

大学英语（听力）②

College English(Listening) ②

1

16

16




春、秋

2

411402024

大学英语（口语）①

College English(Speaking) ①

1.5

24

20

4



春、秋

1

411402025

大学英语（口语）②

College English(Speaking) ②

2

32

24

8



春、秋

2

411403001-4

大学法语①－④

French①－④

13

208

138

70



春、秋

1-4

411401001-4

大学德语①－④

German①－④

13

208

138

70



春、秋

1-4

411405001-4

大学日语①－④

Japanese①－④

13

208

138

70



春、秋

1-4

410803001

大学计算机基础

Fundamentals of Computer   Applications

3

48

32


16


春、秋

1


410803003

程序设计基础（C语言）

Computer Programming （C Language）

3

48

32


16


春、秋

2

学生任选一种

410803007

程序设计基础（VF）

Computer Programming （Visual FoxPro）

3

48

32


16


春、秋

2

410803005

程序设计基础（VB）

Computer Programming （Visual Basic）

3

48

32


16


春、秋

2

410803009

程序设计基础（Java）

Computer Programming （Java）

3

48

32


16


春、秋

2

410802084

程序设计基础(Access)

Computer Programming （Access）

3

48

32


16


春、秋

2


411303001

大学体育①

Physical Education ①

1

32

28



4

春、秋

1


411303003

体育选项Ⅰ

Physical Education Ⅰ

1

32

28



4

春、秋

2


411303004

体育选项Ⅱ

Optional Sport Ⅱ

1

32

28



4

春、秋

3


411303012

体育选项Ⅲ

Optional Sport Ⅲ

1

32

28



4

春、秋

4




课

程

类

别

修

读

性

质

课程代码

课程名称

学分

学时

开课

学期

建议

修读

学期

修读

说明

总

计

讲

授

研

习

实

验

实

践

通

识

教

育

课

程

必


修

419001002

军事理论

Military Theory

2

36

26

10



春、秋

1-2

专题讲授课

419301001-2

大学生职业发展与就业指导(含创业教育)

Employment and Career Develo- pment Guide

1

16

16




春、秋

2,6

410303070

大学生心理健康教育

Psychological Health

0.5

16

16




春、秋

1-2

411503002

形势与政策

Current Political Situation   Analysis

2

64

32

32



春、秋

1-6

小　　计

41.5

788

562

130

32

64




选


修

公共选修（任选）课程（含江汉大讲坛）

≥8






春、秋

2-7

要求江汉大讲坛至少参加8次，取得1学分

跨学科选修课程（含大学语文）

≥6






春、秋

2-5

大学语文开设文学鉴赏与写作、中国语文、应用文写作3门课程，学生至少选择1门

小　计

≥14









总计学分

≥55.5

专

业

基

础

课

程

必


修

410402044

广告学概论※

Introduction to Advertising

3

48

32

16



秋

1


410402004

传播学※

Introduction to Communication Theory

3

48

24

24



春、秋

2


410402051

广告史※

History of Advertising

3

48

24

24



春、秋

2


410402052

营销学※

Marketing

3

48

32



16

春、秋

2


410402053

社会学概论※

Introduction to Sociology

2

32

20

12

  

  

秋、春

5

  

小　　计

14

224

132

76


16




选

修

410402025

广告学专业导引※

Guide to Advertising

1

16

16




秋

1


410402031

人际传播

Interpersonal Communication Studies

1.5

24

16

8



秋、春

1


410402040

新闻学

Introduction to Journalism

2

32

20

12



秋、春

1


410402001

中外文学名著导读

Art Masterpieces in the World

3

48

32

16



春、秋

1


410402041

影视艺术基础※

Introduction of Film Art

2

32

20

12



秋、春

2


410101062

微观经济学

Microeconomics

2

32

20

12



春、秋

2


410402023

广告心理学※

Psychological Principle in  Advertising

2

32

20



12

秋、春

3


410101058

统计学

Statistics

3

48

32

16



秋、春

3



课

程

类

别

修

读

性

质

课程代码

课程名称

学分

学时

开课

学期

建议

修读

学期

修读

说明

总

计

讲

授

研

习

实

验

实

践

专

业

基

础

课

程

选


修

410405025

世界自然与文化遗产

World Natural and Culture Heritage

2

32

20

12



秋、春

3


410403068

中国文化概论

Introduction to Chinese Culture

2

32

20

12



春、秋

4


410403029

世界现代化进程

World   Modernization Process

2

32

20

12



春、秋

5

  

410403048

西方文化概论

Introduction to Western Cultures

2

32

20

12



秋、春

5


410402007

大众文化通论

Introduction to Popular Culture

2

32

20

12



秋、春

5


410402054

新闻学与传播学名著选读

Masterpieces   of Jourualism and Communication

2

32

16

16



秋、春

5


410402038

新闻采访写作

News Interviews and Writing

3

48

24

8


16

春

6


410402006

传媒与社会

Media and Society

2

32

20

12



春

6


410402028

跨文化传播

Cross-cultural Communication

2

32

20

12



春

6


410402055

情绪调控与人格塑造

Emotional Regulation and Shaping of Personality

1.5

24

16

8



秋

7


410402046

中外历史专题

History of the World

2

32

20

12



秋

7


410402056

西方流行文学名著选读

Studying of Popular Literature in the West

2

32

16

16



春、秋

7


小　计

41

656

408

220


28




合计：专业基础课程要求至少修读31　学分，其中必修14　学分，选修17学分

专


业


课


程

必


修

410402057

广告策划与设计※

Creative Advertising and Design

3

48

16

16


16

秋、春

3


410402058

市场调查与统计※

Advertising Research

2

32

16



16

春、秋

4


410402018

广告摄影※

Advertising Photography

2

32

16



16

春、秋

4


410402059

广告文案※

Writing of Advertisement

3

48

32



16

春、秋

4


410402060

新媒体广告※

New Media Advertising

2

32

20

4


8

秋、春

5


410402061

广告法规※

Advertising Ethics and Legislations

2

32

18

14



秋、春

5


410402062

广告效果※

Evaluation of Advertisement

2

32

16



16

秋、春

5


410402042

影视广告※

Advertising Production on Film and Television

3

48

24



24

秋、春

6


小　　计

19

304

158

34


112




专

业

课

程

选


修

410403003

Photoshop

4

64

32



32

春、秋

2


410401115

语言策略与使用技巧

Language Strategies and Practical Skills

1.5

24

14

10



春、秋

2


410403002

CorelDraw

2

32

16


16


秋、春

3


410402063

摄像基础

Basic Fliming

1

32



32


春、秋

3


















课

程

类

别

修

读

性

质

课程代码

课程名称

学分

学时

开课

学期

建议

修读

学期

修读

说明

总

计

讲

授

研

习

实

验

实

践

专

业

课

程

选


修

411811014

广告设计基础

The Principle of Advertising Design

3

48

16

16


16

秋、春

3


410803013

网页设计

Web Design

2

32

16


16


秋、春

3


410401102

影视剧本创作

Foundamentals of Screenwriting

3

48

32



16

秋、春

3


410401108

影视艺术鉴赏

Appreciation of Films and Television

1.5

24

14

10



春、秋

3


410402064

影视剪辑基础

Basic Flim Editing

1.5

24

10



14

春、秋

4

  

410402011

广告创意思维※

Theories of Advertising Creativity

2

32

16



16

春、秋

4


410402065

英美广告专题

Advertising of the UK and the U.S

2

32

16

16



春、秋

4


410402009

广告案例评析

Advertising Case Studies

2

32

14

8


10

春、秋

4


410402034

网络传播

Internet Communication

1.5

24

16



8

春、秋

4


410402041

新闻与大众传媒通论

General Theory of the News and Mass Media

2

32

18

14



春、秋

4


410403020

民俗文化专题

Folk Culture

1.5

24

14

10



春、秋

4


410402017

广告摄像

Advertising Photography

2

32

16



16

春、秋

5


410402030

平面广告创意

Creativity of Print Ads

2

32

16



16

秋、春

5


410402016

广告美学

Advertising Aesthetics

2

32

18

14



秋、春

5


410401118

语言与社会文化

Language, Society and Culture

1.5

24

14

10



秋、春

5


410405029

文化产业项目策划

Culture Program Strategy and management

2

32

18

14



秋、春

5


选

修

410402036

网络营销与策划

Cyber-Marketing Strategy

2

32

18

14



秋、春

5


410401063

普通逻辑

General Logic

2

32

18

14



秋、春

5


410402013

广告经营与管理

Advertising Management Theory

2

32

20

4


8

秋、春

5


410402015

广告媒体研究※

Study of Advertisement Media

2

32

16

8


8

春

6


410402066

整合营销传播

IMC

2

32

16

16



春

6


410402008

公关策划

Public Relation Planning

2

32

16



16

春

6


410402027

经典广告研究

Classic Case Studies in Advertising

2

32

16

16



春

6


410402029

媒介经营与管理

Media Management

2

32

18

14



春

6


410402035

网络业经营管理

2

32

18



14

春

6


410401018

电视栏目策划与制作

TV program Planning and Production

3

48

24

12


12

春

6


410402021

广告文化研究

Culture of Advertising

2

32

18

14



秋、春

7


小　计

63

1024

492

234

64

202




合计：专业课程要求至少修读47.5学分，其中必修19学分，选修28.5学分



课

程

类

别

修

读

性

质

课程代码

课程名称

学分

学时

开课

学期

建议

修读

学期

修读

说明

总

计

讲

授

研

习

实

验

实

践

实

践

环

节

必


修

409001001

军事训练

Military training

1

2周




2周

秋

1


400402004

专业实习

Specialized Internship

4

4周





春

4

21-24周

400402002

毕业实习

Graduation practice

16

16周





秋

7

1-16周

400402001

毕业论文※

Graduation Thesis

8

8周





春

8

1-8周

选

修

400402006 

广告操作流程实训

Advertising Operation Training

2

2周




2周

春、秋

3

17-18周

400402009

影视广告专项实训

TV and   Movie Advertising Commercial Special Training

2

2周




2周

春、秋

5

17-18周

400402010

平面广告专题实训

Printing   Advertising Special Training

2

2周




2周

春、秋


6

17-18周

课外创新实践

Extracurricular Practice in Creativity Training

≥5









合计实践环节要求至少修读　31学分，其中必修29学分，选修2学分（课外创新实践5学分不计入总学分）

标注※的课程为学位课程。

七、主要实践性教学环节

序号

课程编号

课程名称

周数

（学时）

学分

修读

性质

备　注

1

409001001

军事训练

Military Training

2周

1

必修


2

400402004

专业实习

Specialized Internship

4周

4

必修

第四学期21-24周

3

400402006

广告操作流程实训

Advertising   Operation Training

2周

2

选修

第三学期17-18周

4

400402009

影视广告专项实训

TV and   Movie Advertising Commercial Special Training

2周

2

选修

第五学期17-18周

5

400402010

平面广告专题实训

Printing   Advertising Special Training

2周

2

选修

第六学期17-18周

6

400402002

毕业实习

Graduation  Internship

16周

16

必修

第七学期1-16周

7

400402001

毕业论文※

Graduation Thesis

12周

8

必修

第八学期4-12周

合计

40周

34


实训选修至少2学分


八、课外创新实践

类别

项　目

认定标准

学分

备　　注

Ⅰ

竞

赛

类

参加教育主管部门（体育比赛为体育主管部门）举办的学科竞赛

全国一等奖及以上

  7

全国优秀奖、入围奖，等同于省级一等奖。省级优秀奖、入围奖，等同于校级一等奖，1.5分。

非教育主管部门举办的学科竞赛降一档，即参照上述标准分别降1学分。

同一作品以最高奖项计分。不重复计分。

全国二等奖

6

全国三等奖

5

省一等奖

4

省二等奖

3

省三等奖

2

参加校级学科竞赛

一等奖

1.5


二等奖

1


三等奖

0.5


参加学校组织的学科竞赛培训

1周以上，经考核成绩合格

0.5


Ⅱ

科

研

类

在公开出版的刊物上发表专业论文（译文）

核心刊物

3

学生本人须为第一作者

（广告作品需广告公司提供相关证明）



国家级一般刊物

2

省级刊物

1

市级刊物

0.5

发表文艺作品（诗歌、小说、散文、新闻稿件、绘画或翻译作品等），被广告公司选用的广告作品

省级以上公开刊物发表

1

Ⅱ

科

研

类

大学生优秀科研成果

省级一等奖

4


省级二等奖

3


省级三等、市级一等奖

2


市级二等奖

1


市级三等奖

0.5


获得国家专利

发明专利

3


实用新型专利

1.5


外观设计专利

1


申请发明专利

0.5

提供相关部门的受理证明材料

科研训练

参加教师科研项目，完成规定的科研任务

0.5


承担学校、学院批准的学术科技项目，完成并结题

1


参加专业社会调查，撰写3000字以上的专业调查报告

0.5


Ⅲ

技

能

类

参加国家统一计算机等级考试

取得等级证书

1


参加全省统一普通话水平测试

取得等级证书

1


参加全国大学外语四、六级考试

英语四级达到568分或六级达到425分；其他语种四级优秀或六级合格

1


取得国家劳动和人事部门认可的职业资格证书

取得证书

1





类别

项　目

认定标准

学分

备　　注

Ⅳ

专

业

类

课外参加设计研究型等开放实验

达到16学时，考核合格

0.5

实验报告和结题报告经指导教师批改

参加课外创意发展训练

达到16学时， 考核合格

1

实验报告和结题报告经指导教师批改

参加课外项目策划

达到16学时，考核合格

1

经指导教师批改、评分

微电影创作与评论

独立完成3分钟以上微电影作品，考核合格

1

经指导教师批改、评分

广告业界动态监测与研究

撰写3000字以上监测与研究报告

1

经指导教师批改、评分

新媒体发展评论与研究

撰写3000字以上论文或研究报告

1

经指导教师批改、评分

传媒与广告交流活动

参加3次以上传媒与广告交流活动

1

由相关单位提供证明

艺术、设计、创意展览（市级以上）

参加3次以上与专业相关的展览

0.5

由相关单位提供证明

参加学院“一年级工程”读书计划

阅读本专业相关书籍（至少3本），撰写读书报告50000字以上，考核合格

1

经指导教师批改、评分

V

创

业

类

创业讲座

参加三次以上创业报告会或相关活动

1


创业项目

参加全国、省市创业比赛获一等奖

5

负责人计满分，排名第二

以下依次减少0.5分

参加全国、省市创业比赛获二等奖

4

参加全国、省市创业比赛获三等奖

3

获得学校一等创业基金

3

获得学校二等创业基金

2

获得学校三等创业基金

1

创业实践

成立公司或入驻创业园

4

获得风险投资基金或地方创业基金

    4

参加学校、学院组织的创意活动

    1

参加创业比赛获二等奖

4

参加创业比赛获三等奖

3

获得学校一等创业基金

3

获得学校二等创业基金

2

获得学校三等创业基金

1

创业实践

成立公司或入驻创业园

4

获得风险投资基金或地方创业基金

4

注：课外创新实践毕业前至少达到5学分，科研类至少达到1学分，创业类至少达到1学分。

九、教学周进程安排表

周


学期

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

一

入学教育

军训　

理论教学

考试 机动 实践

二

理论教学

考试 机动 实践

三

理论教学

广告

实训

考试 机动 实践

四

理论教学

机动

考试专业实习 机动

五

理论教学

广告

实训

考试 机动 实践

六

理论教学

广告

实训

考试 机动 实践

七

毕业实习

考试 机动 实践

八

机动

毕业论文

机动

毕业就业





































十、说明

1．学生须在专业导师的指导下选择自己的学习进程，修满规定的学分。

2．为保证学生顺利完成学业，建议学生每学期选课不低于16学分，最多不超过35学分。

3．其他专业选修本专业的跨学科课程，建议从以下课程选择：广告学概论、广告史、人际传播、20世纪中外文学名著赏析、新闻学、新闻采访写作、跨文化传播、西方文化概论、中国文化概论、传媒与社会、广告文案写作、平面广告创意、世界现代化进程、广告案例评析、公关策划、经典广告研究、民俗文化专题、影视剧本创作、影视艺术鉴赏、语言策略与使用技巧、英美广告专题、情绪调控与人格塑造、中外历史专题等。

4．学位课程是本专业学生取得学士学位必须修读的课程，其他专业选修本专业学位课程达到30学分可取得本专业辅修证书，达到50学分（其中课程学分42，学位论文8学分）并达到双学位授予条件的，可取得本专业双学士学位。

5．素质教育公共选修课分为文史法、教育心理、经管、理工、艺术体育、生命医学等6类，要求学生至少选修3类，取得7学分，至少应参加8次江汉大讲坛，取得1学分。

6．本专业开设的所有课程在优先满足本专业学生修读的前提下均面向全校学生开放。






培养方案制订负责人：刘祖斌教学院长：彭松乔　院长：邓正兵