市场营销专业教育阶段培养方案

发布者：万亮发布时间：2016-03-17浏览次数：2691

市场营销专业教育阶段培养方案

Curriculum for Marketing Management

专业代码：120202

一、业务培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质、掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论和市场营销专业技能具备综合运用相关知识发现、分析和解决影响实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。

二、业务培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本理论、基本知识；

2．掌握市场营销的定性、定量的分析方法，具备为企业分析市场、预测市场及作出相应营销决策的能力。

3.通过市场营销综合实习，熟悉现代企业生产经营活动，熟悉企业市场营销组织结构、岗位职责及营销运作流程，具备为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的影响方案以及进行营销活动的策划、决策、执行、监管等方面的营销能力；

4．具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力以及分析和解决营销实际工作和问题的基本能力；

5．熟悉我国有关市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则；

6．了解本学科的理论前沿和发展动态；

7．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。

三、学制与学位

学制：4年，实行3到6年的弹性学制。

学位：管理学学士

四、核心课程

市场营销学、消费者行为学、市场调查、现代推销学、广告管理、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理等。

五、专业培养阶段课程指导性修读计划表

课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	学时					开课学期	建议修读学期	修读说明
课程类别	修读性质	课程代码	课程名称	学分	总计	讲授	研习	实验	实践	开课学期	建议修读学期	修读说明
专业课程	必修	410102048	消费者行为学※ Consumer Behavior	3	48	26	22			春	4
		410102025	市场调查※ Marketing Research	2	32	16	16			春	4
		410102032	商务谈判※ Business Negotiation	2	32	16	16			春	4
		410102011	广告管理※ Advertisement Management	3	48	26	22			秋	5
		410102046	现代推销学※ Modern Marketing	3	48	26	22			秋	5
		410105006	电子商务概论※ Introduction to Electronic Commerce	3	48	16	16	16		秋	5
		410105058	物流学※ Logistics	3	48	20	20		8	秋	5
		小计		19	304	146	134	16	8
	选修	410102053	组织行为学 Organizational Behavior	3	48	24	24			春、秋	4
		410102043	网络营销 Network Marketing	2	32	16	16			春、秋	5
		410102013	国际市场营销 International Marketing	2	32	16	16			春、秋	5	双语
		410102008	管理沟通 Managerial Communication	2	32	16	16			春、秋	4
		410102020	品牌管理 Brand Management	2	32	16	16			春、秋	4
		410102045	文化差异管理 Management of Cultural Difference	2	32	16	16			春、秋	4	双语
		410102005	服务营销 Service Marketing	2	32	16	16			春、秋	5
		410102029	人力资源管理 Human Resource Management	3	48	24	24			春、秋	5
		410102068	营销风险管理 Marketing Risk Management	2	32	16	16			春、秋	5
		410102071	营销策划 Marketing Planning	3	48	22	22	4		春、秋	4
		410105066	企业资源计划（ERP） Enterprise Resource Planning	2	32			32		春、秋	5
		410103002	财务管理 Financial Management	3	48	22	22	4		春、秋	5
		410105009	供应链管理 Supply Chain Management	3	48	20	20		8	春、秋	5
		410102081	市场营销原著导读 Original for marketing	2	32	16	16			春、秋	5
		410102004	创业启蒙 Introduction to Entrepreneurship	2	32	16	16			春、秋	5
		410102017	客户关系管理 Customer Relationship Management	3	48	16	16	16		春、秋	5
		410101072	国际结算 International Settlement	2	32	12	12	8		春、秋	6

课程类别	修读性质	课程代码	课程名称		学分	学时					开课学期	建议修读学期	修读说明
课程类别	修读性质	课程代码	课程名称		学分	总计	讲授	研习	实验	实践	开课学期	建议修读学期	修读说明
专业课程	选修	410102015	技术经济学 Technological Economics		3	48	22	22	4		春、秋	7
		410102007	公共关系学 Public Relations		2	32	16	16			春、秋	7
		410102073	薪酬与绩效管理 Compensation& Performance Management		3	48	24	24			春、秋	7
		410102082	市场营销专业写作 Writing for Marketing		1	16			16		春、秋	7
		410102047	项目管理 Project Management		2	32	14	14	4		春、秋	7
		410103045	会计电算化原理 Element of Computerized Accounting		3	48	16	16	16		春、秋	7
		410102080	领导学 Leadership		1	16	8	8			春、秋	7
		410101090	国际贸易概论 International Trade Theory		3	48	24	24			春、秋	5
		410101092	进出口贸易实务 Import and Export Trade Practice		3	48	16	16	16		春、秋	5
		小计			61	976	428	428	120	8
	合计：专业课程要求至少修读39.5学分，其中必修19学分，选修20.5学分
实践教学环节	必修	400102023	市场营销综合实习 Comprehension Practice of Marketing	16		16周					春	6
		4001022015	营销风险管理实验 Experiment of Marketing Risk Management	1		1周					秋	5
		400102013	市场营销模拟实验 Simulation Experiments of Marketing	1		1周					秋	5
		400102004	毕业实习 Graduation Internship	4		4周					秋、春	8
		400102002	毕业论文 Graduation Thesis	12		12周					春	8	双学位为8学分
		小计		34
	选修	课外创新实践 Extracurricular Practice in Creativity Training		5								1－8	不计入总学分
	选修	小计		5
	合计：实践环节要求至少修读39学分，其中必修34学分，选修5学分（课外创新实践5学分不计入总学分）

标注※的课程为学位课程。

（本表除课外创新实践环节外，其他建议修读学期都安排在5－8学期。）

六、主要实践性教学环节

序号	课程编号	课程名称	周数（学时）	学分	修读性质	备　注
1	400102023	市场营销综合实习 Comprehension Practice of Marketing	16周	16	必修	到企业单位实习（实习基地），或者通过自己创业活动，熟悉企业生产经营运作过程，掌握企业营销组织结构、岗位职责、以及营销活动的策划、决策、执行、监管等全过程，完成实验报告。
2	4001022015	营销风险管理实验 Experiment of Marketing Risk Management	1周	1	必修	通过掌握营销风险管理的相关知识和技能，并完成实验报告。
3	400102009	企业经营与竞争模拟实验（ERP沙盘）	32学时	1	必修	参与企业经营模拟全过程，并完成实验报告。
4	400102013	市场营销模拟实验 Simulation Experiments of Marketing	1周	1	必修	参与企业营销活动决策全过程，并完成实验报告。
10	400102004	毕业实习 Graduation Internship	4周	4	必修	到企业、事业等单位的有关部门进行毕业前的实战训练实习。该实习安排在7、8两个学期，第8学期实习完成后再出成绩。
11	400102002	毕业论文 Graduation Thesis	12周	12	必修	撰写开题报告、文献综述和毕业论文，作毕业前的综合能力考核与总结。双学位为8学分。
合计				35

七、专业培养阶段教学周进程安排表

周学期	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11		12	13		14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27
四	理论教学																		考试机动实践
五	理论教学																		考试机动实践
六	理论教学																		考试机动实践
七	理论教学											考试			毕业实习						考试机动实践
八	毕业论文														毕业就业

八、说明

1．学生需在专业导师的指导下选择自己的学习进程，修满规定的学分。

2．建议学生每学期选课不超过35学分，不低于16学分。

3．其他专业选修本专业的跨学科课程，建议从以下课程选择：消费者行为学、市场调查、商务谈判、广告管理、电子商务概论、现代推销学、网络营销。

4．学位课程是本专业学生取得学士学位必须修读的课程，其他专业选修本专业学位课程达到30学分可取得本专业辅修证书，达到50学分（其中专业课程为42学分，毕业论文为8学分）且符合双学位授予条件的可取得本专业双学士学位。

培养方案制订负责人：熊凯教学院长：黄其新　院长：陈磊